was ist branding?

Was ist ein brand?

ich erfand's, ich bewahr's

Wenn ich Marke sage, können Sie sich ein Logo, Werbung, Markennamen, Werbetafeln oder viele andere Marketingausdrücke vorstellen. In letzter Zeit wurde die Definition noch weiter gefasst: Personal Branding, User Experience, automatisiertes Marketing, Social Media, Blogs und Markenbeeinflusser.

Lassen Sie uns wirklich versuchen zu verstehen, was eine Marke ist, damit die Idee „Marke“ nützlicher wird. Laut Lindsay Pedersen verwendet eine Markenstrategie viele verschiedene Komponenten, die alle fokussiert und nachdenklich kuratiert sind, damit SIE definieren können, wofür Ihr Unternehmen steht (und nicht zulassen, dass es vom Markt definiert wird). Brad Batesole sagt: "So heben wir uns ab, gestalten die Branche, gewinnen Loyalität und verändern Wahrnehmungen."

Das Wort Brand nach Lindsay Pedersen stammt fest vom altnordischen Wort brandr ab, was brennen bedeutet. Die Menschen haben ihre Initialen in Nutzvieh eingebrannt, um Ihren Besitz zu kennzeichnen. Güter für den Export und Versand wurden früher mit Initialen in hölzerne Versandbehälter eingebrannt. Diese eingebrannten Initialen dienten als Besitzregistrierung im Handelswarenabkommen.

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COca cola beispiel

reden wir mal über cola

Versuchen Sie sich vorzustellen, wie oft sich die Marke Coca Cola in Ihrem aufgetaucht ist? Das Logo, die Verpackung, die Print- und TV-Werbung, die Werbeaktionen im Geschäft usw. Es wird argumentiert, dass die meisten Marken mindestens 5 Marketingversuche benötigen, um einen Kunden zu gewinnen.

Vertrauen erfordert viel mehr Beständigkeit und Validierung. Eine Markenstrategie, die jeden Berührungspunkt der Reise Ihres idealen Kunden von Design, Marketing, PR, Kundenservice bis hin zur Unternehmensvision sorgfältig berücksichtigt, unterscheidet Sie von der Masse. Etwas anders ausgedrückt, eine Marke ist eine Wahrnehmung des Produkts, der Dienstleistung oder des Unternehmens.

Auf diese Weise binden wir das Besondere ein und machen Sie für Ihre Kunden einzigartig. Erinnerst du dich, als Coke das grüne Label „Coke Life“ lancierte? Nun, habe ich auch nicht wirklich, weil es so ein epischer Fehler war. Der Grund dafür ist die Verwirrung auf dem Markt. Lassen Sie uns diese Wahrnehmung nicht unterbrechen, wenn dies überhaupt möglich ist. Wenn Sie dies schaffen, verfügen Sie über ein leistungsstarkes Marketing-Tool. Ihre Vertriebsabteilung wird es Ihnen danken.

Wir wissen also, was eine kuratierte Markenstrategie ist. Jetzt müssen wir uns fragen: Wir definieren Marke als das, was Menschen über Ihr Unternehmen denken, fühlen und sagen. Dies unterscheidet sich vom Marketing, das SIE über Ihr Unternehmen sagen. Eine Markenstrategie hilft Ihnen zu verstehen, wer Sie sind, und fungiert als Blaupause. Sie hilft Ihnen, mit Ihrem idealen Kunden zu kommunizieren, um dieses Gefühl zu lenken.

So finden Sie Ihre Markenstrategie

Viprodesign * Der Prozess „Markenstrategie erstellen“ besteht aus drei Teilen. Wir führen Sie durch die Markenentwicklungsphase: von Ihrem Markenherz (dem Kern Ihrer Marke) über die Ausdrucksphase: durch Artikulation Ihrer Markenbotschaft (wie Sie darüber sprechen, wer Sie sind) bis zu Ihrer visuellen Identität (dem visuellen Ausdruck) Ihrer Marke). Am Ende haben Sie eine vollständige Markenstrategie, Markensicherheiten mit einer Reihe von Markenrichtlinien, die Ihnen helfen, Ihre Marke zum Leben zu erwecken.

Wir können Ihnen dabei helfen, alles zu erziehlen, was Sie brauchen, um aufzusteigen, Ihr Produkt zu verpacken, Beschilderungen zu erstellen, Verkaufssicherheiten, Websites usw. zu erstellen. Anschliessend erweitern wir die Expansionsphase, in der Marketing und Werbung Ihnen helfen, Ihre Botschaft durch die Decke schiessen zu lassen. Dies kann Messedesign, Veranstaltungen und soziale Medien umfassen, um nur einige zu nennen. Eine Marke ist die Summe aller Interaktionen, die ein Kunde mit Ihnen, Ihrem Unternehmen und Ihrem Produkt hat.

Die Essenz einer Marke ist Wahrnehmung und Gefühl. Diese immateriellen Eigenschaften werden mit sehr greifbaren Mitteln geformt. Jede Kommunikation mit Ihren Kunden beeinflusst das Wachstum Ihrer Marke. Je einheitlicher die Markenbotschaft ist, desto mehr Loyalität besteht. Höhere Loyalität führt dazu, dass der potenzielle Zielmarkt weniger einkaufen muss.

Eine gute Markenstrategie wird die richtigen Kunden anziehen, um eine starke, dauerhafte Marke aufzubauen. Positionieren Sie Ihre Marke so, dass Sie jetzt und morgen wettbewerbsfähig sind.


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